Cactus

A Cactus chegou ao circuito de feiras com um desafio duplo. As cores institucionais, verde e amarelo, vinham sendo aplicadas de forma genérica, em descompasso com o reposicionamento de marca em curso. E o calendário não perdoava.

Primeiro, o Rio de Janeiro: um estande de 36 m² com sala de reuniões de 18 m², entregue em prazo curto, às vésperas do carnaval. Quinze dias depois, São Paulo: o estande principal de 264 m², o maior e mais visível da BiS SiGMA — com novo posicionamento de cores, sofisticação no mobiliário e serviço à altura.

A Estelar propôs uma nova interpretação da identidade da Cactus: materiais nobres, piso escuro, iluminação âmbar e elementos visuais que reforçaram uma percepção mais madura e premium da marca — preservando sua essência brasileira.

Por trás, a coordenação completa da operação: fornecedores, materiais, produção audiovisual e logística, nos dois estandes, em duas cidades, em quinze dias.

“Cactus sempre foi sobre receber bem.” Cada ambiente foi desenhado para fazer da hospitalidade um diferencial da marca durante o evento.

E a parceria seguiu em movimento: Lima, Londres, Lisboa — onde um amplo lounge de patrocinadores ganhou como atração central um cubo de vídeo 360° que ocultou o pilar do espaço — e um side event em Barcelona. Projetos de tamanhos e orçamentos diferentes, com o mesmo padrão de entrega em todos.

O estande de 264 m² virou benchmark de identidade visual no setor, citado por concorrentes e parceiros como referência. A linguagem criada pela Estelar foi incorporada ao brandbook da Cactus — o projeto pontual virou padrão permanente da empresa. E em três presidências e cinco direções de marketing sucessivas, a Estelar permaneceu como parceira, sustentada por indicações entre lideranças e pela profundidade no conhecimento do cliente.